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2014瓷砖营销或呈现两极化发展
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2013年已经走完,我们可以获悉的最新数据是2013年前11个月的数据,2013年前11个月我国瓷砖产量为89.9亿平方米,同比增长5.5%。可以说2013年的全年瓷砖产量态势基本已成定局,大致如我年初所估:全年增长5%左右。

尽管这一5.5%的增长数据,相对2012年3.35%的增长,增幅有所提升,但相对2004~2012年连续八年超过两位数的增长,明显增长放缓,再次表明我国瓷砖产业的发展已经进入了平缓发展时期,我们有理由相信2014年及未来几年我国的瓷砖发展态势基本如此。

2014瓷砖营销或呈现两极化发展

2013年前11月,全国商品房销售面积同比上升20.8%,同比增速创下近5年新高。与房地产行业唇齿相依的瓷砖行业仅增长5.5%,似乎暗示着瓷砖行业增长乏力。影响2014年我国瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势,尤其是房地产行业的形势。2013年6月与12月的两次“钱荒”,以及全年的GDP增长,都表明国家不再追求8%以上的增长。

从结束不久的全国经济工作会议上我们没有再读到对房地产调控,并不意味着明年的房地产将松绑,加大增长,而增加泡沫;鉴于我国整体经济与地方财政对房地产的依赖,以及城市化的进程、新农村建设及市场的刚性需求,2014年房地产出现大规模下滑的可能性几乎没有,传说已久的房地产税也不可能开征,整体房地产2014年估计比较平稳,难有大起大落。

因此也认为2014年我国瓷砖产业的产能不可能充分释放,仍是平缓增长发展的一年,估计增长有可能低于5%,甚至在3%附近。尽管2013年我国瓷砖产能进一步加大,从上游装备企业的状况来看,2013年我国瓷砖行业新增产能估计在10%以上。

2013年1~10月份,我国瓷砖产品出口9.3亿平方米,同比增长5.3%;相对2012年出口增长6.99%,增速继续下滑,但出口金额与平均单价的增长继续保持两位数以上的增长,鉴于人民币对外升值与国外发倾销的压力,尽管我国的瓷砖产品仍然极具国际竞争力,预计2014年我国瓷砖出口量仍将继续增长,但增幅难有大幅提升,估计会在5%附近。不会向国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》拟控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米的方向走。

2014年我国瓷砖的产品质量将继续提升,预计在“国抽”及“省抽”质检报告中,将基本消灭放射性不合格,“国抽”质检合格率将逐步稳定在90%以上。2014年瓷砖产品技术创新方面,喷墨印花的应用将进一步扩大,陶瓷用墨水的国产化将大规模全面展开,到2014年底,国产墨水有望占有1/3的市场份额,而与进口墨水分庭对抗。

围绕着喷墨印花技术的喷釉、喷干粉的新产品大量涌向市场,如:水泥砖、糖果釉、金属釉、闪光釉、渗花釉等等,全抛釉、微晶石产品继续量增价减。干法制粉技术有望在2014年突破而进入实际应用,宽体辊道窑技术进一步发展完善,成为瓷砖烧成的主流设备。

专家向九正建材网透露,2014年我国瓷砖营销方面,将明显两极化,中高端品牌化,品牌集中度越来越高,低端价格战,越来越残酷。同时工程渠道比例扩大、销售渠道下沉、经销商扁平、三四线市场继续扩大,分公司制与经销代理制营销相互混合渗透。建材市场在一二线城市密集过剩,营销成本继续上涨,更多陶业进军电子商务,但较难取得实质性突破。

2014年围绕节能减排、环境保护、职业卫生、安全生产、社会责任等方面将迫使陶企进一步增加投入,进一步增加瓷砖的生产成本,废渣再利用、废水、废气处理等方面的环保技术及设备将赢得较好的市场前景。


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